1. Анализ коэффициента конверсии турбо-страниц.
1.1. Анализ коэффициента конверсии для карточек товара. Яндекс Мобильный Сентябрь 2019 VS Яндекс Мобильный Сентябрь 2018 (до внедрения Турбо):
Конверсия:
- конверсия до внедрения Турбо: 0,26%;
- конверсия после внедрения Турбо: 0,42%.
1.2. Анализ коэффициента конверсии для листингов. Яндекс Мобильный Сентябрь 2019 VS Яндекс Мобильный Сентябрь 2018 (до внедрения Турбо):
Конверсия:
- конверсия до внедрения Турбо: 0,17%;
- конверсия после внедрения Турбо: 0,21%.
Вывод: после внедрения страниц Я.Турбо вырос трафик. Конверсия также стала лучше. В случае с карточками товара, конверсия выросла с 0,26% до 0,42% (+61%). Конверсия листингов также прибавилась с 0,17% до 0,21% (+23%).
2. Анализ общего роста заказов для сегмента Яндекс + Мобильный.
Согласно отчету Я.Метрики — к-во проданных товаров с трафика “Яндекс Мобильный” выросло на +68%. К-во посетителей, совершивших покупку, выросло на +88%. Связано с ростом мобильного трафика Яндекс после внедрения Турбо.
Вывод: за счет прироста органического трафика на страницы турбо к-во проданных товаров выросло на +68%. Даже если бы у нас упала конверсия, то такой прирост продаж явно перекрыл бы падение конверсии.
3. Анализ прироста органики.
Очевидный прирост мобильного коммерческого трафика (листинги + карточки) сразу после внедрения Я.Турбо на почти +78% (11к в 2018 vs 19.6к в 2019) — Я.Метрика:
Листинги приросли с 3.5к до 7.5к. Карточки товара приросли с 7.5к до 12к. В процентном соотношении листинги выросли больше. При этом роста трафика ПК-версии нет вовсе, или даже небольшой минус.
Вывод: однозначный прирост. На графике видно, как трафик на турбо прибавил, и при этом вырос общий трафик Яндекс (по логике должна была просто произойти замена трафика мобильного на трафик турбо):
- листинги: +114%;
- карточки товара: +60%.
4. Анализ показателя отказов/глубины/времени
4.1. Сравниваем карточки товара "Мобильный + Яндекс + Органика" за январь 2019 (до внедрения Турбо) VS "Я.Турбо" за сентябрь 2019
[!] В конце сентября было падение трафика на Турбо-страницы. К сожалению у нас не ни одного месяца, где бы трафик на страницы Турбо был практически на одном уровне. Но от этого результат особо не меняется, брал порядка 5 разных периодов, цифры у Турбо все равно лучше, а показатель отказов всегда почти на одном уровне.
4.2. Сравниваем листинги "Мобильный + Яндекс + Органика" за январь 2019 (до внедрения Турбо) VS "Я.Турбо" за сентябрь 2019
Для наглядности график отказов на "Листинги Я.Турбо" и "Листинги моб.версия", которая демонстрирует, что отказы на турбо-версии больше. Рост отказов на Турбо версии листингов начался с середины августа (причина не ясна, с тех.стороны на нашем проекте все работает корректно. Есть подозрения на нововведения, те же фильтры в листинги):
Вывод
- Показатели отказов/глубины/времени у карточек Я.Турбо лучше показателей карточек товара простой моб.версии. То есть кейс турбо страницы для коммерции (коммерческих сайтов) вполне успешен.
- Показатели отказов/глубины/времени для листингов Я.Турбо хуже показателей листингов простой моб.версии. Причина не ясна. Имеет смысл выключить Турбо для листингов.
Методика анализа
- Данные конверсии и продаж анализируются по данным отчета “Заказы” в Я.Метрика.
- Фиксация продаж проверялась с учетом покупки товара на странице "Турбо" и “Мобильный шаблон” для кнопок “Добавить в корзину” и “Купить в 1 клик”. Все транзакции зафиксировались и отразились в нужных отчетах.
- Конверсия анализировалась для входов на “Карточка товара” и “Листинг” по-отдельности.
- Анализ проходил с учетом всех региональные поддоменов.
- Сравнивался "Мобильный + Яндекс + Органика" 2019 (уже с внедренным Турбо) vs "Мобильный + Яндекс + Органика" 2018 (до внедрения Турбо). Мы не можем сравнить трафик отдельно "Турбо", т.к. эти карточки товара заведомо все в наличии. Отсегментировать в Метрике моб.трафик на товары "Не в наличии" мы не можем технически.
- Турбо внедрили в апреле 2019.
